近期，中國(guó)的外賣市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)前所未有的大戰(zhàn)，主角從最初的京東與美團(tuán)，擴(kuò)展到了阿里巴巴旗下的餓了么。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不僅關(guān)乎外賣業(yè)務(wù)，更是一場(chǎng)即時(shí)零售領(lǐng)域的激烈爭(zhēng)奪。

在涼茶行業(yè)，曾有“行業(yè)一哥和二哥掐架，先倒下的是老三”的調(diào)侃。如今，在外賣市場(chǎng)，這一規(guī)律似乎也在悄然上演。京東與美團(tuán)的戰(zhàn)火越燒越旺，讓原本可能選擇觀望的餓了么不得不加入戰(zhàn)局。4月末，餓了么宣布投入超百億補(bǔ)貼，正式加入這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)，其背后的阿里巴巴也全力支持，為餓了么提供了戰(zhàn)略和流量資源。

阿里巴巴在淘寶APP首頁(yè)新增了“閃購(gòu)”一級(jí)入口，將旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，并提前將這一服務(wù)推廣至全國(guó)。餓了么在百億補(bǔ)貼的助力下，部分商品降價(jià)幅度巨大，甚至出現(xiàn)了“0元購(gòu)”的情況，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注。

餓了么的加入，讓這場(chǎng)原本只是京東與美團(tuán)之間的較量，升級(jí)為了集齊了京東、美團(tuán)和阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的即時(shí)零售大戰(zhàn)。阿里巴巴的入局，無(wú)疑為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)增添了更多的看點(diǎn)。

回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展史，各大平臺(tái)在不同階段都經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從PC時(shí)代的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌建設(shè)和用戶體驗(yàn)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交裂變和下沉突破，再到短視頻時(shí)代的平臺(tái)流量、社交流量和直播流量并存，每一次競(jìng)爭(zhēng)都關(guān)乎平臺(tái)的生死和未來(lái)。

如今，即時(shí)零售成為了電商行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。這一模式不僅要求平臺(tái)具備高效的供應(yīng)鏈和物流體系，還需要線下網(wǎng)點(diǎn)、線下倉(cāng)以及“最后一公里”等環(huán)節(jié)的全面升級(jí)。未來(lái)，即時(shí)零售的競(jìng)爭(zhēng)將更加注重全品類擴(kuò)張和加速下沉市場(chǎng)。

京東入局外賣，并非只是為了搶占外賣市場(chǎng)份額，更是為了盤(pán)活其遍布全國(guó)的線下門(mén)店資源。而美團(tuán)則早就涉足了非外賣配送業(yè)務(wù)，為即時(shí)零售業(yè)務(wù)做了很多鋪墊。隨著京東外賣的來(lái)襲，美團(tuán)有了更強(qiáng)的理由進(jìn)入閃購(gòu)市場(chǎng)，尋找下一個(gè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極。

阿里巴巴作為電商行業(yè)的巨頭，自然也不會(huì)放過(guò)即時(shí)零售這塊大蛋糕。為了拓展線下業(yè)務(wù)，阿里巴巴曾花重金收購(gòu)銀泰百貨、大潤(rùn)發(fā)等零售商，并打造了盒馬這一新零售品牌。如今，盒馬正在重點(diǎn)發(fā)力下沉市場(chǎng)，成為阿里巴巴新零售和即時(shí)零售業(yè)務(wù)的試驗(yàn)田。

在這場(chǎng)即時(shí)零售大戰(zhàn)中，餓了么成為了阿里巴巴的重要抓手。阿里巴巴需要餓了么來(lái)發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，并打贏這場(chǎng)不能輸?shù)挠舱?。隨著餓了么的加入，整個(gè)即時(shí)零售賽道的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，未來(lái)還可能有其他電商巨頭進(jìn)入攪局。

據(jù)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)2萬(wàn)億元。這塊超級(jí)大蛋糕吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)奪。誰(shuí)能率先打通“萬(wàn)物到家”的“最后一公里”，將成為零售下半場(chǎng)的重要問(wèn)題。

在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，京東、阿里、美團(tuán)等玩家各有優(yōu)勢(shì)。京東擁有遍布全國(guó)的線下門(mén)店和強(qiáng)大的物流體系；美團(tuán)則在本地生活領(lǐng)域有著深厚的積累；而阿里巴巴則憑借淘寶、天貓等電商平臺(tái)以及盒馬等新零售品牌，具備了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。

即時(shí)零售新大戰(zhàn)已經(jīng)打響，各大玩家都在全力以赴。未來(lái)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈和精彩，讓我們拭目以待。